Oktober secara tradisional diisytiharkan di Rusia sebagai bulan memerangi barah payudara. Pada hari permulaan Kempen, bangunan TSUM yang terkenal akan diterangi dengan cahaya merah jambu. Ini akan berlaku pada pukul 19. Pada masa yang sama, pelakon terkenal Elizabeth Hurley akan mengumumkan pembukaan rasmi di dalam department store. Semua orang akan dapat melihat bintang malam ini, dan pada masa yang sama menjadi peserta dalam Kempen ini.
Memberi bantuan berguna bukan sahaja untuk yayasan, tetapi juga untuk para peserta. Mereka yang berminat boleh membeli mana-mana produk jenama Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – hasil jualan mereka akan dipindahkan ke Pusat Payudara Persekutuan Kementerian Kesihatan Persekutuan Rusia untuk pembangunan saringan (kajian selamat tentang orang yang membenarkan pengesanan pelbagai patologi) dan rangkaian institusi yang berkaitan. Elizabeth Hurley sendiri akan menandatangani pembelian yang dibuat untuk promosi itu.
Ditubuhkan pada tahun 1993 oleh Evelyn Lauder, Yayasan Penyelidikan Kanser Payudara bebas dan bukan keuntungan memberi subsidi kepada penyelidikan klinikal dan genetik. Sejak ditubuhkan, Yayasan telah memperoleh lebih daripada $ 315 juta. Wang ini digunakan untuk menyokong saintis di universiti terkemuka dan pusat perubatan saintifik di seluruh dunia di mana penyelidikan kanser payudara dijalankan, dan ini pasti akan membawa kepada penciptaan ubat dalam masa terdekat.