Cara menulis slogan

Sumber Pengarang Sasha Karepina — blognya

� � � Filem “Julie & Julia” menunjukkan teknik yang berguna untuk semua penulis — teknik untuk menghasilkan tajuk dan slogan. … Dalam filem itu, editor rumah penerbitan Knopf membantu Julia Child menghasilkan tajuk untuk buku itu. Editor meyakinkan Julia bahawa tajuk itu adalah yang menjual buku itu, dan mengambil tajuk itu dengan serius. Kami melihat pada skrin bagaimana dia meletakkan pelekat dengan perkataan yang berkaitan dengan topik buku di papan tulis, menggerakkannya, menggabungkannya dan akhirnya mendapat tajuk siap sedia. Kami hanya ditunjukkan sebahagian daripada proses itu — apakah rupa keseluruhannya?

Untuk mengumpul frasa menggunakan «teknologi pelekat», pertama sekali kita perlu menentukan tentang frasa ini. Dalam kes Julia Child, ini tentang belajar memasak masakan Perancis.

Apabila intipati dirumuskan, anda boleh mulakan sumbang saran. Mula-mula anda perlu menulis pada pelekat sebanyak mungkin kata nama yang kami kaitkan dengan topik buku itu. Anda boleh mulakan dengan yang jelas: buku, resipi, hidangan, masakan, masakan, Perancis, tukang masak. Kemudian beralih kepada lebih abstrak, berwarna-warni, kiasan: ketukangan, seni, gourmet, rasa, helah, teka-teki, misteri, rahsia …

Maka ia patut ditambah pada senarai kata sifat: halus, halus, mulia … Dan kata kerja: masak, belajar, memahami … Langkah seterusnya ialah melukis analogi antara memasak dan bidang aktiviti lain — dan tambah perkataan dari kawasan ini: tenung, sihir , cinta, semangat, jiwa…

Apabila serangan selesai dan kami mempunyai koleksi pelekat di hadapan kami, adalah penting untuk memilih perkataan yang paling kami mahu lihat dalam tajuk. Pertama, ini akan menjadi kata kunci yang membolehkan pembaca memahami maksud ucapan tersebut. Dalam kes kami, ini adalah perkataan yang menunjukkan masakan, Perancis dan masakan. Kedua, ini akan menjadi kata-kata yang paling terang, kiasan, menarik yang anda berjaya lemparkan.

Dan apabila perkataan itu dipilih, ia kekal untuk menggabungkan frasa daripadanya. Untuk melakukan ini, kami mengalihkan pelekat, melaraskan perkataan antara satu sama lain, menukar pengakhiran, menambah preposisi dan soalan seperti "bagaimana", "mengapa" dan "mengapa". Daripada beberapa bahagian pertuturan, kita boleh membuat bahagian lain — contohnya, daripada kata nama, kata kerja atau kata adjektif.

Tahap terakhir inilah yang kita lihat dalam filem ini. Di papan di hadapan Julie dan editor adalah pelekat dengan perkataan «seni», «cef Perancis», «dalam bahasa Perancis», «masakan Perancis», «tuan», «mengapa», «memasak», «seni».

Daripada perkataan ini, «Mempelajari Seni Memasak Perancis» dilahirkan — tetapi «Penguasaan Masakan Perancis», dan «Seni Memasak dalam Bahasa Perancis», dan «Mempelajari Seni Chef Perancis» juga boleh dilahirkan. "Belajar memasak seperti orang Perancis."

Walau apa pun, pelekat membantu kami melihat gambaran besar, meringkaskan idea, mengambil pandangan mata mereka dan memilih yang terbaik. Ini adalah maksud «teknologi pelekat» — yang mungkin (jika penulis skrip tidak berbohong) membantu mencipta salah satu buku masakan paling terkenal pada zamannya!