Industri radio di dunia moden berada dalam situasi yang menarik. Semakin ramai pesaing muncul dalam bentuk perkhidmatan penstriman muzik dan podcast, tetapi pada masa yang sama, radio, walaupun di bawah tekanan yang sangat besar, terus memegang kedudukannya dalam pasaran, dan dalam situasi krisis ia juga menunjukkan trend positif yang yakin kedua-duanya dalam syarat liputan dan masa mendengar.
Mengapa radio kekal sebagai sumber maklumat utama untuk berjuta-juta orang? Apakah peranan khas yang diberikan kepada radio muzik hari ini? Banyak kajian menunjukkan bahawa radio mempunyai sifat unik: untuk pulih secepat mungkin semasa krisis dan mengatasi prestasi sebelumnya.
Radio dalam krisis: sebab popularitinya
Di Rusia, semasa pandemik coronavirus, menurut Mediascope, tempoh mendengar radio meningkat sebanyak 17 minit. Hari ini, dengan latar belakang keadaan politik dan ekonomi yang tidak stabil, menurut kajian yang dijalankan dari 14 Mac hingga 3 April 2022, 87% penduduk Moscow yang berumur lebih 12 tahun terus mendengar radio untuk jumlah masa yang sama seperti sebelum, atau lebih.
Akses percuma
Salah satu sebab untuk dinamik sedemikian, pakar mengatakan bahawa radio adalah percuma, dan akses kepadanya adalah percuma.
Keyakinan
Selain itu, radio kekal sebagai saluran komunikasi yang paling diyakini penonton, yang menjadi sangat penting pada masa media dibanjiri dengan berita palsu. Menurut kajian oleh Eurobarometer di Russia Center, radio dipercayai oleh 59% penduduk. 24 daripada 33 negara EU menganggap radio sebagai sumber maklumat yang paling boleh dipercayai.
Kesan terapeutik
Terdapat penjelasan lain untuk populariti radio tersebut. Menurut kajian yang dijalankan pada Mac-April tahun ini, 80% responden menghidupkan radio apabila mereka ingin menceriakan diri. 61% lagi mengakui bahawa radio kekal sebagai latar belakang yang selesa untuk kehidupan mereka.
Ahli budaya bercakap tentang peranan terapeutik besar muzik. Doktor Sejarah Seni, Doktor Kajian Budaya dan Profesor Institut Fizik dan Teknologi Moscow Grigory Konson melihat pengaruh muzik pada sfera emosi jiwa manusia dengan cara ini:
“Sebuah karya muzik masuk ke dalam resonans dengan pengalaman emosi seseorang yang tenggelam dalam keadaan psikologi tertentu. Muzik telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian, memprogramkan cara tindakan dan, akhirnya, kehidupan itu sendiri. Jika anda menggunakan bantuan «muzik» dengan betul, untuk keseronokan anda sendiri, mendengar, sebagai contoh, lagu kegemaran anda di radio, anda hampir sentiasa dapat meningkatkan pandangan dunia dan harga diri anda secara sistematik.
Peranan istimewa dalam konteks ini adalah milik radio muzik dan hiburan, khususnya, memfokuskan pada kandungan bahasa Rusia.
Dengan latar belakang ketidakstabilan yang disebabkan oleh kedua-dua pandemik coronavirus dan peristiwa semasa, penonton secara tidak sedar berusaha untuk mendapatkan kandungan yang boleh difahami dan rapat, yang membantu melawan kebimbangan, mencari titik sokongan dalam kehidupan dan mewujudkan rasa jelas tentang apa yang berlaku.
“Sejauh mana orang memerlukan muzik yang bagus, rapat dari segi mental, DJ yang biasa dan boleh dipercayai, dan yang paling penting, peringatan mudah bahawa semuanya akan baik-baik saja, semuanya akan berjalan lancar, menjadi ketara semasa wabak dan kini muncul semula. ,” kata hos Radio Rusia, stesen radio yang menyiarkan lagu-lagu berbahasa Rusia secara eksklusif, Dmitry Olenin. Adalah penting bagi mana-mana penyampai untuk merasakan keperluan penonton ini dalam diri anda. Dan kita boleh katakan bahawa penyampai Radio Rusia kini mempunyai peranan yang sangat penting dan bertanggungjawab."
Krisis hari ini dengan latar belakang sekatan boleh menjadi batu loncatan untuk radio: pencetus yang akan membolehkan industri mencapai tahap pembangunan baharu. Ia hanya penting untuk melihat peluang ini.