Menurut organisasi itu, ayam McDonald's dikenakan beberapa perlakuan paling kejam di planet ini. Sebuah laman web yang dipanggil "Kekejaman McDonald" mengatakan bahawa ayam dan ayam rangkaian dibesarkan dengan begitu besar sehingga mereka mengalami kesakitan yang berterusan dan tidak dapat berjalan tanpa menderita.
“Kami percaya dalam melindungi mereka yang tidak dapat mempertahankan diri mereka sendiri. Kami percaya pada kebaikan, belas kasihan, melakukan perkara yang betul. Kami percaya bahawa tiada haiwan yang layak hidup dalam kesakitan dan penderitaan yang berterusan dengan setiap nafas,” kata selebriti itu dalam video itu.
Pengarang panggilan video di McDonald's untuk menggunakan kuasanya untuk kebaikan, menyatakan bahawa rangkaian "bertanggungjawab atas tindakannya."
Mereka juga menunjukkan bahawa McDonald's mengabaikan pelanggannya. Di AS, hampir 114 juta rakyat Amerika cuba makan lebih banyak vegan tahun ini, dan di UK, 91% pengguna mengenal pasti sebagai flexitarian. Kisah serupa dilihat di tempat lain di dunia apabila semakin ramai orang mengurangkan daging dan tenusu untuk kesihatan mereka, alam sekitar dan haiwan mereka.
Rangkaian makanan segera lain mempedulikan permintaan yang semakin meningkat ini: Burger King baru-baru ini mengeluarkan satu yang dibuat dengan daging berasaskan tumbuhan. Malah KFC membuat perubahan. Di UK, gergasi ayam goreng telah mengesahkan kerjanya.
Dan sementara McDonald's mempunyai beberapa pilihan vegetarian, mereka belum mengeluarkan sebarang versi berasaskan tumbuhan burger mereka lagi. “Anda ketinggalan di belakang pesaing anda. Anda mengecewakan kami. Anda mengecewakan haiwan itu. McDonald's yang dihormati, hentikan kekejaman ini!
Video berakhir dengan panggilan kepada pengguna. Mereka berkata, "Sertai kami untuk memberitahu McDonald's supaya menghentikan kekejaman terhadap ayam dan ayam mereka."
Tapak web Mercy for Animals mempunyai borang yang boleh anda isi untuk memberitahu pengurusan McDonald "bahawa anda menentang kekejaman terhadap haiwan."