Ramai orang tidak memahami sepenuhnya bagaimana penternakan mempengaruhi kehidupan kita dan kehidupan bertrilion haiwan setiap tahun. Sistem makanan semasa kami adalah penyumbang terbesar kepada perubahan iklim, namun kebanyakan orang gagal membuat hubungan itu.
Salah satu sebab orang ramai tidak memahami kesan global penternakan kilang ialah isu yang berkaitan dengannya tidak menerima liputan luas yang diperlukan untuk mendidik pengguna yang tidak memberikan perhatian yang cukup kepada isu hak haiwan.
Sehingga tayangan filem Cattleplot, kebanyakan orang tidak memikirkan kewujudan sambungan. Idea bahawa pilihan pemakanan dan membeli-belah runcit seseorang secara langsung mempengaruhi perubahan iklim tidak pernah terlintas di fikiran mereka. Dan mengapa ia?
Malah organisasi alam sekitar dan kesihatan yang paling terkemuka di dunia telah lupa membincangkan kaitan antara penggunaan daging dan kesan negatifnya terhadap segala-galanya di sekeliling kita.
Walaupun The Guardian telah melakukan kerja yang hebat dengan menonjolkan kesan alam sekitar daging dan susu, kebanyakan organisasi lain - malah organisasi yang memberi tumpuan kepada perubahan iklim - mengabaikan industri daging. Jadi mengapa topik ini dibiarkan tanpa perhatian sebahagian besar media arus perdana?
Sebenarnya, semuanya mudah. Orang tak nak rasa bersalah. Tiada siapa yang mahu dipaksa untuk berfikir atau mengakui bahawa tindakan mereka memburukkan lagi masalah. Dan jika media arus perdana mula membuat liputan isu-isu ini, itulah yang akan berlaku. Penonton akan dipaksa untuk bertanya kepada diri mereka sendiri soalan yang tidak selesa, dan rasa bersalah dan malu akan ditujukan kepada media kerana membuat mereka bergelut dengan realiti sukar bahawa pilihan mereka di meja makan adalah penting.
Dalam dunia digital yang melimpah dengan kandungan dan begitu banyak maklumat sehingga perhatian kita kini amat terhad, organisasi yang wujud untuk mengiklankan wang (trafik dan klik) tidak mampu kehilangan pembaca kerana kandungan yang membuatkan mereka berasa buruk tentang pilihan dan tindakan anda. Jika itu berlaku, pembaca mungkin tidak kembali.
Masa untuk perubahan
Ia tidak perlu seperti ini, dan anda tidak perlu mencipta kandungan untuk membuat orang berasa bersalah. Memaklumkan orang ramai tentang fakta, data dan keadaan sebenar adalah perkara yang perlahan tetapi pasti akan mengubah perjalanan peristiwa dan membawa kepada perubahan sebenar.
Dengan semakin populariti pemakanan berasaskan tumbuhan, orang ramai kini lebih bersedia untuk mempertimbangkan untuk mengubah diet dan tabiat mereka. Memandangkan lebih banyak syarikat makanan mencipta produk yang memenuhi keperluan dan tabiat populasi yang besar, permintaan untuk daging sebenar akan menurun apabila produk baharu menjadi lebih berskala dan menurunkan harga daging yang biasa digunakan oleh pengguna untuk membayar makanan mereka.
Jika anda memikirkan semua kemajuan yang telah dicapai dalam industri makanan berasaskan tumbuhan hanya dalam tempoh lima tahun yang lalu, anda akan menyedari bahawa kita sedang menuju ke dunia di mana penternakan haiwan sudah usang.
Ia mungkin kelihatan tidak cukup pantas bagi sesetengah aktivis yang menuntut pembebasan haiwan sekarang, tetapi perbualan tentang makanan tumbuhan kini datang daripada orang yang, hanya satu generasi yang lalu, tidak bermimpi untuk menikmati burger sayuran. Penerimaan yang meluas dan berkembang ini akan menjadikan orang ramai lebih bersedia untuk mengetahui lebih lanjut tentang sebab mengapa pemakanan berasaskan tumbuhan menjadi semakin popular.
Perubahan berlaku dan berlaku dengan pantas. Dan apabila semakin banyak saluran media bersedia untuk membincangkan isu ini secara terbuka, cekap, tidak memalukan orang untuk pilihan mereka, tetapi mengajar mereka bagaimana untuk melakukan yang lebih baik, kita boleh melakukannya dengan lebih pantas.